অধরা ভালোবাসার কয়েকটি বিচ্ছিন্ন অণুগল্প অথবা একটি গাঁজাখুরি গল্প

একে একে পাঁচজন উঠে যাই শহীদ ভাইয়ের বাসার ছাদে। এই ছাদটির প্রতি এক ধরণের দুর্বলতা আমাদের সবার মাঝেই যে আছে সেটা বেশ বুঝা যায়। আকাশে জোছনার বৃষ্টি ছড়িয়ে তীব্র চাঁদের স্নিগ্ধ খোমার উপরে ধোঁয়াটে কুয়াশা এক ধরণের রহস্যময় বিষণ্ণতা তৈরি করেছে। একে একে পাঁচজন বসে যাই জায়গা মত। নেশার আহবানে সাড়া দেয়া পাঁচ জোড়া নেশাতুর চোখ ঢুলুঢুলু হয়ে জেগে থাকে বিষণ্ণ কুয়াশার নিচে। ধোঁয়াটে কুয়াশার নিচে খুব আস্তে আস্তে ক্রমে ছড়িয়ে পরে আমাদের ঝাঁঝালো গাঁজার ধোঁয়া। তারপরে একে একে সবার কথায় ছড়িয়ে পরে আপন কল্পনার বিমূর্ত ছবিগুলো। সোহেল ছেলেটা শহীদ ভাইকে ভালো মতই চেপে ধরেছে আজকে। গল্পকার শহীদ ভাইয়ের কাছ থেকে গল্প লিখা আজ যে করেই শিখে নিতে হবে আমাদের।
রাত ক্রমশ যৌবনবতী হতে থাকে । সেই সাথে রূপালি হতে থাকে জোছনার বিষণ্ণতা। শহীদ ভাইয়ের দৃষ্টি ক্রমশ বিস্তৃত হতে থাকে বাড়ির পাশের ডোবা অথবা তার পাশের আঁধার ঘেরা রহস্যময় জংলা ঝোপের দিকে। ” আজকে গল্প বলার কন্টেস্ট চলবে। ভালোবাসার গল্প।” আলতো করেই কথাটা ছুড়ে দেন শহীদ ভাই। এতটা অবলীলায় বের হয়ে কথাটা ছড়িয়ে পরে, যেন বিকেলে আপন বিদায় বার্তা ঘোষণা করে সন্ধ্যার বাতাসে তরল হয়ে ছড়িয়ে পড়া শেষ আলোকচ্ছটা। শহীদ ভাইয়ের কথার সাথে সাথে ছড়ায় গাঁজার ধোঁয়া। আর সিয়ামের রিনরিনে গলার উপস্থিতি উপলব্ধ হয়। আর নেশাতুর মনগুলো ক্রমশ ছড়িয়ে পড়ে ছোট ছাদের গণ্ডি পেরিয়ে সিয়ামের গল্পের ভিতরে।
” গল্প শুরু হবে একজন মানবকে দিয়ে।তার মাঝে স্বপ্ন থাকবে কষ্ট থাকবে ভালোবাসা থাকবে। ঘোর বৃষ্টিতে মুক্তির অবগাহনে দুঃখকে নিঃশেষ করে দেয়ার করুণ প্রচেষ্টা থাকবে। আবার সকল কষ্টকে পেছনে ফেলে সে হবে প্রচণ্ড বাস্তববাদী। কাঠিল্য আর কোমলতার অদ্ভুত মিশ্রন থাকবে তার চরিত্রের মাঝে। আর, হ্যা আর কোনও চরিত্র থাকবে না গল্পের শুরুতে অথবা মাঝে। তারপরে একদিন তার রাত কাটবে নির্ঘুম। নির্ঘুম রাত্রি যাপিত রক্তবর্ণ আঁখিতে তার সেদিন থাকবে অশ্রুশূন্য বোবা কষ্ট। তার নোনা চেতনা দিয়ে তার কষ্টকে অনুভব করবে ক্লান্ত প্রভাতে। এমন সময় তার দৃষ্টি যাবে টেবিলের উপর রাকা ছোট কোন উপহার অথবা একটি ছোট পত্রের মাঝে। ” তোমার তীব্র কষ্টের উপর আমার ভালোবাসা হয়তো অনেক ক্ষুদ্র অসংখ্য কাঁটার উপরে বসে থাকা ছোট্ট গোলাপটির মত, তবুও যেনো তোমার অসীম কষ্টকে আমার ছোট্ট গোলাপ দিয়ে ঢেকে দিতে চেয়ে আমি তোমাকে শুধুই আছি অবিরত তোমার পাশে ….. “। ঘোর লাগা চোখে উপহারের কাঁটাগুলোর উপর বসে থাকা গোলাপের সৌরভে কোন এক অজানা মানবীর অধরা ভালোবাসা আঘাতের ক্ষতে প্রলেপ লাগাবে অবিরত।”
সিয়ামের রিনরিনে গলা নেশার বাতাসে মিলিয়ে যাবার আগেই লাবিবের গলা শোনা যায়। “ধ্যেৎ ব্যাটা এখনো পুতুপুতু প্রেম থেকে বের হতে পারলি না।”
“লাবিব তোমার গল্প শুরু করো।” শহীদ ভাইয়ের অন্যমনস্ক অথচ তীক্ষ্ম কন্ঠ শোনা যায়।
কিছুটা থেমে গিয়ে সময় নিয়ে শুরু করে লাবিব।
“হাসপাতালের ওয়েটিং লবিতে হাজার হাজার মানুষের মাঝেও একজনকে আলাদা করে বুঝা যায়। মানুষটির ঝঞ্ঝাবিক্ষুব্ধ মনটা অবশ্য ঢেকে যায় তার তীব্র দৃঢ়তার বলয়ে। ডাক্তারের সাথে কথা বলার মত মানসিক শক্তি ধরেছে রেখেছে কী ভাবে তা হয়তো সে নিজেও জানে না।
-মি শামীম, উই আর রিয়েলি সরি টু সে ইট টু ইউ। আপনার ওয়াইফ খুবই ক্রিটিক্যাল পজিশনে আছে। আপনা কোন নিশ্চয়তা দিতে পারি না, শুধু চেষ্টা করে যেতে পারি। উনার গর্ভের বাচ্চার পজিশন আরো ক্রিটিক্যাল। এই মূহুর্তে ডেলিভারি না করলে হ্য়তো তাকে বাঁচানো সম্ভব হবে না। নাউ ইটস ইউর ডিসিশান টু মেক।
- ডিসিশন মেক করার কী আছে? বাচ্চাকে বাঁচাতে ডেলিভারি করুন।
- কিন্তু ……. ডাক্তারের গলা একটু কেঁপে যায় যেনো।
- কিন্তু কি ?
- কিন্তু আমাদের রিপোর্ট বলছে বাচ্চার মার যথেষ্ট ফিটনেস নেই এনেস্থেশিয়া করার মত। এমন অবস্থায় অপারেশন করলে হয়তো জ্ঞান ফেরানো সম্ভব হবে না।
মূহুর্তের মাঝে পৃথিবী দুলে উঠে শামীম সাহেবের। ডাক্তারের কথার পরোক্ষ মানে তিনি বুঝতে পারেন যেন। অপারেশনের কনসেন্ট দেয়া মানে তার ভালোবাসার পরীর মৃত্যুদণ্ড ঘোষণা করা। তার চোখে ভেসে উঠে তাদের স্বল্প দাম্পত্য জীবনের সুখময় মূহুর্তগুলো। তাদের গল্পমুখর রাত রোমান্টিক রূপালি সন্ধ্যা কিংবা ঝগড়ার ধূসর সময় আবার ঝগড়ার পরে মিলনের মধুর সুধা পান। মনে পরে তাদের খুনসুটি মনে পরে বিয়ের আগে কে কত বেশি ভালোবাসে তা নিয়ে নিরর্থক তর্ক। আবার নবজাতকের নামকরণ নিয়ে তাদের মাঝেকার আলোচনা কিংবা নবজাতকের সাথে কল্পনায় তার পরীর অবিরাম কথোপকথন। তাদের সুখস্বপ্ন।
আবার অপত্য স্নেহ তাকে জড়িয়ে ধরে যেনো। সেই সন্তান তার সমস্ত সত্তায় ধারণ করেছে তার প্রায় হারিয়ে যাওয়া পরীকে। এমন কিছু সময় আসে যখন যে কোন সিদ্ধান্তই ভুল মনে হয়। এমনি সিদ্ধান্তই হয়তো সেদিন তাকে নিতে হয়।
তারপরে মিসেস শামীম অথবা শামীম সাহেবের পরী হারিয়ে যায় কালের গর্ভে। আর নিজের ভালোবাসাকে ভালোবেসে বিসর্জন দেয়া বাবা অথবা মৃত্যুপথযাত্রী মায়ের অনিঃশেষ ভালোবাসায় সিক্ত হয়ে জীর্ণ হয়ে জন্ম নেয়া শান্ত ক্রমেই বড় হতে থাকে মৃত্যুর সাথে জয়ী হয়ে পৃথিবীতে তার আগমনী বার্তাকে জীবনের গানে রূপ দিয়ে।”
লাবিবের গল্প শেষ অনেকটা হঠাৎ করেই। সবার দৃষ্টি আমার দিকে। আমি বুঝতে পারি এইবার আমার বলার পালা। আরেকটু নেশাতুর হবার অভিপ্রায়ে আমি আবার গাঁজায় টান দেই। শান্ত শামীম তার স্ত্রী কিংবা সেই অজানা মানব মানবীকে ছাপিয়ে আমার কল্পনাপটে কোন নারীর আগমন ঘটে। আর আগি বলে চলি আমার অথবা তার গল্প,
“জায়গাটার নাম জানা এই গল্পের জন্য গুরুত্বপূর্ণ না। কিংবা এই জায়গার অধিবাসীরা যেমন বিষণ্ণ হ্য়তো নামটিও তেমনই বিষণ্নই হবে। আর এই জায়গার একজন কর্মী অথবা যৌনকর্মী এই গল্পের প্রধান চরিত্র।তার পিছনে আগে হয়তো বা আছে কোন এক মর্মান্তিক গল্প। কিন্তু সেটাও আমাদের এই গল্পের অংশ না। এই গল্পের শুরু এবং শেষ একই জায়গার মাঝে যেখানে তার অভাব পীড়িত জীবনে হঠাৎ করে ঘটেছে স্বচ্ছলতার আগমন। তার স্থায়ী খদ্দের ভদ্রলোকের জন্যই তার এই সাময়িক স্বস্তি। এইজন্যই কি ভদ্রলোক শব্দটি তার মাথায় এলো? হয়তো বা। অথবা হয়তো বা না। দেহকামী পুরুষদের মাঝে বেছে নিয়ে কোন লোককে ভদ্রলোক বলার পিছনে কী কারণ থাকতে পারে হয়তো সেটা বিবেচনা করার দরকারও তার পড়েনি। কারণ, কারণ তার পিতৃপরিচয়হীন বাচ্চা মেয়েটির মুখাবয়ব। সে স্বপ্ন দেখে অভাবের গ্রাসে এই মেয়েকে আসতে হবে না এই অন্ধকার জগতে। তাই তো সে নিজেকে সম্পূর্ণ নিঃশেষ করে দিয়ে শুধুই স্বচ্ছলতার খোঁজ করে। নামহীন সেই বিষণ্ণ জায়গায় অজানা ভদ্রলোকের (!!) অনুগ্রহে প্রাপ্ত স্বচ্ছলতায় ডুবে গিয়ে মেয়ের মুখে খাবার তুলে দেয়া স্বপ্নাতুর কোন এক জননীর চোখের কোণে অশ্রুবিন্দু দেখা যায়।”
গল্প শেষ করে আমি তাকাই শহীদ ভাইয়ের দিকে। আমাদের সবার নেশাই ক্রমশ গাঢ় হয়ে যাচ্ছে। তাই হয়তো মনে হলো আমরা সবাই মোহচ্ছন্নতায় আবিষ্ট হয়ে ভাসছি হাওয়ায়। আর এর মাঝেই সোহেল শুরু করে তার গল্প।
” একটি অথবা দুটি পরিবারের কথা আসবে এই গল্পে। চারজনের একটি বা দুটি পরিবারের আপন দুই ভাই বোন শীলা আর সবুজ। তাদের মাঝে ছোটবেলা থেকেই গভীর মিল। মায়ের চোখ উপেক্ষা করে তাদের বাসার রান্নাঘর থেকে চুরি করা খাবার খাওয়ার সময় সবুজকে না ডেকে পারে না শীলা , সবুজও পাশের বাড়ির পেয়ারাটা চুরি করে সোজা চলে যায় আপুর কাছে। তারপরে ভাইয়ে বোনে ভাগাভাগি চলে। যেন একালের অপু আর দূর্গা। এর মাঝেই হঠাৎ করেই ঝড় আসে তাদের পরিবারে। আর সে ঝড় তাদের মা বাবাকে আলাদা করে দেয় আর আলাদা করে দেয় সবুজ শীলাকেও। কিন্তু তাদের ভালোবাসার সম্পর্ক আলাদা হয় না। স্কুল থেকে ফেরার সময় বাড়ির পিছনে লুকিয়ে সবুজকে আদর করে যায় শীলা। এমনিভাবে বড় হতে হতে তাদের পথ আলাদা হয়ে যায়। তারপরেও নিজেদের জন্মদিনে নিয়ম করে বছরে দুদিন দেখা করে নিজেদের মাঝে।
যাপিত সময়কে পেছনে ফেলে বড় হবার পরের একদিনের ঘটনা। সবুজের জন্মদিনের সাতদিন আগে সেটা। সেদিনই চর্মচক্ষে শেষবারের মত শীলাকে দেখা। তারপরে, হয়তো কোন এক কবরস্থানে কোন এক যুবককে দেখা যায় মাঝে মাঝেই। অপ্রকৃতিস্থ ভাব দেখা যায় তার মাঝে। তার বিষণ্ণ নিস্তরঙ্গ দিনগুলোর মাঝে তার বোনের অদৃশ্য ভালোবাসা তাকে জড়িয়ে রাখে সবসময়।”
অস্পষ্ট চারদিকে কেমন যেন একটা বিভ্রম তৈরি হয়েছে। শহীদ ভাইয়ের ফলাফল ঘোষণার জন্য অপেক্ষা চলছে কিনা বুঝা যাচ্ছে না। তবে এক ধরণের চাপা উত্তেজনা নেশাসক্ত উত্তপ্ত মস্তিষ্কগুলোতে বয়ে চলছে সেটা বেশ ভালোমতই বুঝা যায়। শহীদ ভাইয়ের বিরক্তিকর নীরবতা আমাদের ধৈর্যের বাঁধ ভাঙতে পারে না। পাশের নির্জন ডোবার উপর বেজে চলা ঝিঁ ঝিঁ পোকার ডাক থামে এক সময়। সোহেল এক সময় বলে বসে, “শহীদ ভাই আমাদের গল্প লেখা না শিখিয়ে কী আবোল তাবোল প্যাচাল পারাচ্ছেন?”
“কেন, এতক্ষণ কী করলে তাহলে?”
” কেন প্রতিযোগিতা?”
” প্রতিযোগিতা তো হয় একাধিক গল্পের মাঝে। তোমরা সবাই মিলে তো একটি গল্পই লিখলে। একটি গল্প যেহেতু জমা পড়েছে এটাই প্রথম।”
” কি যা তা বলছেন ?” শহীদ ভাইয়ের হেঁয়ালিতে বিরক্ত হয় লাবিব।
” কেন, তোমরা যা লিখলে সবই জীবনের টুকরো গল্প। আর এই টুকরো গল্প জোড়া দিয়েই হয় একটা গল্প। এই যে দেখো এই টুকরো গুলো আমি জোড়া দিয়ে দেই। ধরো সোহেলের শীলা আর লাবিবের মিসেস শামীম একই ব্যাক্তি।একইভাবে সিয়ামের মানব আর সোহেলের সবুজ হয়তো একই ব্যাক্তি। আবার রাশেদের সেই ভদ্রলোক যার ভদ্রত্ব নিয়ে সন্দেহ হতে পারে তিনি হলেন আসলে শামীম সাহেব।”
” থামেন কী যা তা বলছেন?” লাবিব চেচিয়ে উঠে। ” এমন রোমান্টিক দৃঢ় শামীম সাহেব লম্পট হতে যাবেন কেন?”
” আমি আগেই “হয়তো” শব্দটি বলেছি। এই জায়গায় পাঠকের জাজমেন্টের উপর ছেড়ে দাও। হতে পারে শীলাকে হারিয়েছেন কিন্তু তার ভালোবাসা ধরে রেখেছেন তার মনে তাই শীলার জায়গায় কাউকে স্থান দিয়ে স্ত্রী করতে পারেননি। অথচ তার শরীর মনের সাথে বিদ্রোহ করে আর এই দুয়ের মিথস্ক্রিয়া তাকে নিয়ে গেছে পতিতালয়ে। অথবা পতিতালয়ে তিনি যান শুধুই অন্ধকারে ডুবে থাকা অশায় নারীদের ভাগ্য বদলাতে।”
আমরা সবাই চুপ করে থাকি কিছুক্ষণ। শহীদ ভাই আবার বলেন, ” আমি যেভাবে জোড়া দিলাম এটাই শেষ কথা নয়। গল্প জোড়া দেয়াটা খেলার মত। অন্যভাবেও হয়তো জোড়া দেয়া যাবে। আবার চাইলে কোন জোড়া না দিয়ে খণ্ড খণ্ড বিচ্ছিন্ন গল্প হিসাবেও রেখে দেয়া যায়। আজকে যেমন তোমরা চারজন চারজোড়া চোখে ভালো বাসা দেখলে এমনি চার অথবা অনেক জোড়া চোখে যখন পৃথিবীকে দেখবে গল্প বের হবে এমনি এমনি।”
শহীদ ভাই থামলেন। আমাদের সবার মাঝে এক ধরণের শব্দহীন আলোড়ন বয়ে যাচ্ছে। নিজের অস্তিত্বে অনুভব করছি আমার অনুভূতি ক্রমশ হালকা হয়ে আসছে। ডোবার ওপারের ঝোপের মাঝে থেকে আমাদের হাতে জন্ম নেয়া চরিত্রগুলো যেন ক্রমাগত বের হয়ে আসছে আবার নিজেরা জোড়া লাগছে অথবা বিশ্লিষ্ট হয়ে ছড়িয়ে পড়ছে মায়াময় কুয়াশার মাঝে। শেষরাতের চাঁদ বড় হয়ে আর আলো হারিয়ে অপলকে চেয়ে আছে যেন বিনিদ্র রাতযাপনকারী পাঁচজন মানবের দিকে।

Search engine marketing

Search engine marketing

Search engine marketing, or SEM, is a form of Internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages (SERPs) through the use of search engine optimization, paid placement, contextual advertising, and paid inclusion

Market structure

In 2008, North American advertisers spent US$13.5 billion on search engine marketing. The largest SEM vendors are Google AdWords, Yahoo! Search Marketing and Microsoft adCenter. As of 2006, SEM was growing much faster than traditional advertising and even other channels of online marketing. Because of the complex technology, a secondary "search marketing agency" market has evolved. Some marketers have difficulty understanding the intricacies of search engine marketing and choose to rely on third party agencies to manage their search marketing.

History

As the number of sites on the Web increased in the mid-to-late 90s, search engines started appearing to help people find information quickly. Search engines developed business models to finance their services, such as pay per click programs offered by Open Text in 1996 and then Goto.com in 1998. Goto.com later changed its nameto Overture in 2001, and was purchased by Yahoo! in 2003, and now offers paid search opportunities for advertisers through Yahoo! Search Marketing. Google also began to offer advertisements on search results pages in 2000 through the Google AdWords program. By 2007, pay-per-click programs proved to be primary money-makers for search engines.

In a market dominated by Google, in 2009 Yahoo! and Microsoft announced the intention to forge an alliance. The Yahoo! & Microsoft Search Alliance eventually received approval from regulators in the US and Europe in February 2010.

Search engine optimization consultants expanded their offerings to help businesses learn about and use the advertising opportunities offered by search engines, and new agencies focusing primarily upon marketing and advertising through search engines emerged. The term "Search Engine Marketing" was proposed by Danny Sullivan in 2001 to cover the spectrum of activities involved in performing SEO, managing paid listings at the search engines, submitting sites to directories, and developing online marketing strategies for businesses, organizations, and individuals.

Some of the latest theoretical advances include Search Engine Marketing Management (SEMM). SEMM relates to activities including SEO but focuses on return on investment (ROI) management instead of relevant traffic building (as is the case of mainstream SEO). SEMM also integrates organic SEO, trying to achieve top ranking without using paid means of achieving top in search engines, and PayPerClick SEO. For example some of the attention is placed on the web page layout design and how content and information is displayed to the website visitor.

Ethical questions

Paid search advertising has not been without controversy, and the issue of how search engines present advertising on their search result pages has been the target of a series of studies and reports by Consumer Reports WebWatch. The Federal Trade Commission (FTC) also issued a letter  in 2002 about the importance of disclosure of paid advertising on search engines, in response to a complaint from Commercial Alert, a consumer advocacy group with ties to Ralph Nader.

Vested interests appear to use the expression SEM to mean exclusively Pay per click advertising to the extent that the wider advertising and marketing community have accepted this narrow definition. Such usage excludes the wider search marketing community that is engaged in other forms of SEM such as Search Engine Optimization and Search Retargeting.

Another ethical controversy associated with search marketing has been the issue of trademark infringement. The debate as to whether third parties should have the right to bid on their competitors' brand names has been underway for years. In 2009 Google changed their policy, which formerly prohibited these tactics, allowing 3rd parties to bid on branded terms as long as their landing page in fact provides information on the trademarked term. Though the policy has been changed this continues to be a source of heated debate.

At the end of February 2011 many started to see that Google has started to penalize companies that are buying links for the purpose of passing off the rank. SEM has however nothing to do with link buying and focuses on organic SEO and PPC management.

Heart disease

Heart disease or cardiopathy is an umbrella term for a variety of diseases affecting the heart. As of 2007, it is the leading cause of death in the United States,^[1][2] England, Canada and Wales,^[3] accounting for 25.4% of the total deaths in the United States.^[4]

Types

Coronary heart disease

Coronary heart disease refers to the failure of the coronary circulation to supply adequate circulation to cardiac muscle and surrounding tissue. Coronary heart disease is most commonly equated with Coronary artery disease although coronary heart disease can be due to other causes, such as coronary vasospasm.^[5]
Coronary artery disease is a disease of the artery caused by the accumulation of atheromatous plaques within the walls of the arteries that supply the myocardium. Angina pectoris (chest pain) and myocardial infarction (heart attack) are symptoms of and conditions caused by coronary heart disease.
Over 459,000 Americans die of coronary heart disease every year.^[6] In the United Kingdom, 101,000 deaths annually are due to coronary heart disease.^[7]

Cardiomyopathy

Cardiomyopathy literally means "heart muscle disease" (Myo= muscle, pathy= disease) It is the deterioration of the function of the myocardium (i.e., the actual heart muscle) for any reason. People with cardiomyopathy are often at risk of arrhythmia and/or sudden cardiac death.

• Extrinsic cardiomyopathies – cardiomyopathies where the primary pathology is outside the myocardium itself. Most cardiomyopathies are extrinsic, because by far the most common cause of a cardiomyopathy is ischemia. The World Health Organization calls these specific cardiomyopathies^{[citation needed]}:
  • Alcoholic cardiomyopathy
  • Coronary artery disease
  • Congenital heart disease
  • Nutritional diseases affecting the heart
  • Ischemic (or ischaemic) cardiomyopathy
  • Hypertensive cardiomyopathy
  • Valvular cardiomyopathy
  • Inflammatory cardiomyopathy
  • Cardiomyopathy secondary to a systemic metabolic disease
  • Myocardiodystrophy
• Intrinsic cardiomyopathies – weakness in the muscle of the heart that is not due to an identifiable external cause.
  • Dilated cardiomyopathy (DCM) – most common form, and one of the leading indications for heart transplantation. In DCM the heart (especially the left ventricle) is enlarged and the pumping function is diminished.
  • Hypertrophic cardiomyopathy (HCM or HOCM) – genetic disorder caused by various mutations in genes encoding sarcomeric proteins. In HCM the heart muscle is thickened, which can obstruct blood flow and prevent the heart from functioning properly.
  • Arrhythmogenic right ventricular cardiomyopathy (ARVC) – arises from an electrical disturbance of the heart in which heart muscle is replaced by fibrous scar tissue. The right ventricle is generally most affected.
  • Restrictive cardiomyopathy (RCM) – least common cardiomyopathy. The walls of the ventricles are stiff, but may not be thickened, and resist the normal filling of the heart with blood.
  • Noncompaction Cardiomyopathy – the left ventricle wall has failed to properly grow from birth and such has a spongy appearance when viewed during an echocardiogram.

Cardiovascular disease

Cardiovascular disease is any of a number of specific diseases that affect the heart itself and/or the blood vessel system, especially the veins and arteries leading to and from the heart. Research on disease dimorphism suggests that women who suffer with cardiovascular disease usually suffer from forms that affect the blood vessels while men usually suffer from forms that affect the heart muscle itself. Known or associated causes of cardiovascular disease include diabetes mellitus, hypertension, hyperhomocysteinemia and hypercholesterolemia.
Types of cardiovascular disease include:

• Atherosclerosis

Ischaemic heart disease

• Ischaemic heart disease – another disease of the heart itself, characterized by reduced blood supply to the organs.

Heart failure

Heart failure, also called congestive heart failure (or CHF), and congestive cardiac failure (CCF), is a condition that can result from any structural or functional cardiac disorder that impairs the ability of the heart to fill with or pump a sufficient amount of blood throughout the body. Therefore leading to the heart and body's failure.

• Cor pulmonale, a failure of the right side of the heart.

Hypertensive heart disease

Hypertensive heart disease is heart disease caused by high blood pressure, especially localised high blood pressure. Conditions that can be caused by hypertensive heart disease include:

• Left ventricular hypertrophy
• Coronary heart disease
• (Congestive) heart failure
• Hypertensive cardiomyopathy
• Cardiac arrhythmias

Inflammatory heart disease

Disability-adjusted life year for inflammatory heart diseases per 100,000 inhabitants in 2004.^[8]

  no data

  less than 70

  70-140

  140-210

  210-280

  280-350

  350-420

  420-490

  490-560

  560-630

  630-700

  700-770

  more than 770

Inflammatory heart disease involves inflammation of the heart muscle and/or the tissue surrounding it.

• Endocarditis – inflammation of the inner layer of the heart, the endocardium. The most common structures involved are the heart valves.
• Inflammatory cardiomeqaly
• Myocarditis – inflammation of the myocardium, the muscular part of the heart.

Valvular heart disease

Valvular heart disease is disease process that affects one or more valves of the heart. There are four major heart valve which may be affected by valvular heart disease, including the tricuspid and aortic valves in the right side of the heart, as well as the mitral and aortic valves in the left side of the heart.

1. ^ Division of Vital Statistics; Arialdi M. Miniño, M.P.H., Melonie P. Heron, Ph.D., Sherry L. Murphy, B.S., Kenneth D. Kochanek, M.A. (2007-08-21). "Deaths: Final data for 2004" (PDF). National Vital Statistics Reports (United States: Center for Disease Control) 55 (19): 7. http://www.cdc.gov/nchs/data/nvsr/nvsr55/nvsr55_19.pdf. Retrieved 2007-12-30. 
2. ^ White House News. "American Heart Month, 2007". http://georgewbush-whitehouse.archives.gov/news/releases/2007/02/20070201-2.html. Retrieved 2007-07-16. 
3. ^ National Statistics Press Release 25 May 2006
4. ^ National Vital Statistics Reports Volume 58, Number 19. National Center for Health Statistics. 2010-05-01. http://www.cdc.gov/NCHS/data/nvsr/nvsr58/nvsr58_19.pdf. Retrieved 2010-07-22. 
5. ^ Williams MJ, Restieaux NJ, Low CJ (February 1998). "Myocardial infarction in young people with normal coronary arteries". Heart 79 (2): 191–4. PMID 9538315. PMC 1728590. http://heart.bmj.com/cgi/pmidlookup?view=long&pmid=9538315. 
6. ^ American Heart Association: Heart Disease and Stroke Statistics-2008 Update. AHA, Dallas, Texas, 2008
7. ^ British Heart Statistics report
8. ^ "WHO Disease and injury country estimates". World Health Organization. 2009. http://www.who.int/healthinfo/global_burden_disease/estimates_country/en/index.html. Retrieved Nov. 11, 2009.

Email marketing

E-mail marketing is a form of direct marketing which uses electronic mail as a means of communicating commercial or fund-raising messages to an audience. In its broadest sense, every e-mail sent to a potential or current customer could be considered e-mail marketing. However, the term is usually used to refer to:

• sending e-mails with the purpose of enhancing the relationship of a merchant with its current or previous customers, to encourage customer loyalty and repeat business,
• sending e-mails with the purpose of acquiring new customers or convincing current customers to purchase something immediately,
• adding advertisements to e-mails sent by other companies to their customers, and
• sending e-mails over the Internet, as e-mail did and does exist outside the Internet (e.g., network e-mail and FIDO).

Researchers estimate that United States firms alone spent US $400 million on e-mail marketing in 2006
There are both advantages and disadvantages to using e-mail marketing in comparison to traditional advertising mail.

 Advantages

E-mail marketing (on the Internet) is popular with companies for several reasons:

• An exact return on investment can be tracked ("track to basket") and has proven to be high when done properly. E-mail marketing is often reported as second only to search marketing as the most effective online marketing tactic.^[2]
• Advertisers can reach substantial numbers of e-mail subscribers who have opted in (i.e., consented) to receive e-mail communications on subjects of interest to them.
• Over half of Internet users check or send e-mail on a typical day.^[3]
• E-mail is popular with digital marketers, rising an estimated 15% in 2009 to £292m in the UK.^[4]

 Disadvantages

A report issued by the e-mail services company Return Path, as of mid-2008 e-mail deliverability is still an issue for legitimate marketers. According to the report, legitimate e-mail servers averaged a delivery rate of 56%; twenty percent of the messages were rejected, and eight percent were filtered.^[5]
Companies considering the use of an e-mail marketing program must make sure that their program does not violate spam laws such as the United States' Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act (CAN-SPAM),^[6] the European Privacy and Electronic Communications Regulations 2003, or their Internet service provider's acceptable use policy.

 Opt-in e-mail advertising

Opt-in e-mail advertising, or permission marketing, is a method of advertising via e-mail whereby the recipient of the advertisement has consented to receive it. This method is one of several developed by marketers to eliminate the disadvantages of e-mail marketing.^[7]
Opt-in e-mail marketing may evolve into a technology that uses a handshake protocol between the sender and receiver.^[7] This system is intended to eventually result in a high degree of satisfaction between consumers and marketers. If opt-in e-mail advertising is used, the material that is e-mailed to consumers will be "anticipated". It is assumed that the consumer wants to receive it, which makes it unlike unsolicited advertisements sent to the consumer. Ideally, opt-in e-mail advertisements will be more personal and relevant to the consumer than untargeted advertisements.
A common example of permission marketing is a newsletter sent to an advertising firm's customers. Such newsletters inform customers of upcoming events or promotions, or new products.^[8] In this type of advertising, a company that wants to send a newsletter to their customers may ask them at the point of purchase if they would like to receive the newsletter.
With a foundation of opted-in contact information stored in their database, marketers can send out promotional materials automatically—known as Drip Marketing. They can also segment their promotions to specific market segments.^[9]

 Legal requirements

In 2002 the European Union introduced the Directive on Privacy and Electronic Communications. Article 13 of the Directive prohibits the use of email addresses for marketing purposes. The Directive establishes the opt-in regime, where unsolicited emails may be sent only with prior agreement of the recipient.
The directive has since been incorporated into the laws of member states. In the UK it is covered under the Privacy and Electronic Communications (EC Directive) Regulations 2003^[10] and applies to all organisations that send out marketing by some form of electronic communication.
The CAN-SPAM Act of 2003 authorizes a US $16,000 penalty per violation for spamming each individual recipient. Therefore, many commercial e-mail marketers within the United States utilize a service or special software to ensure compliance with the Act. A variety of older systems exist that do not ensure compliance with the Act. To comply with the Act's regulation of commercial e-mail, services typically require users to authenticate their return address and include a valid physical address, provide a one-click unsubscribe feature, and prohibit importing lists of purchased addresses that may not have given valid permission.
In addition to satisfying legal requirements, e-mail service providers (ESPs) began to help customers establish and manage their own e-mail marketing campaigns. The service providers supply e-mail templates and general best practices, as well as methods for handling subscriptions and cancellations automatically. Some ESPs will provide insight/assistance with deliverability issues for major email providers. They also provide statistics pertaining to the number of messages received and opened, and whether the recipients clicked on any links within the messages.
The CAN-SPAM Act was updated with some new regulations including a no fee provision for opting out, further definition of "sender", post office or private mail boxes count as a "valid physical postal address" and definition of "person". These new provisions went into effect on July 7, 2008.^[11]
CAN-SPAM does not pre-empt state laws that prohibit falsity and deception in e-mails. Some states allow recipients of false and deceptive e-mails to sue the the business whose products are advertised in the false or deceptive email. Examples of falsity and deception in emails include false header information, advertising products as free when they are not, misrepresenting the source of the email, unauthorized use of third party domain names, and misleading or blank subject lines

References

1. ^ DMA: "The Power of Direct Marketing: ROI, Sales, Expenditures and Employment in the U.S., 2006-2007 Edition", Direct Marketing Association, October 2006
2. ^ "New Survey Data: Email's ROI Makes Tactic Key for Marketers in 2009 ", MarketingSherpa, January 21, 2009
3. ^ Pew Internet & American Life Project, "Tracking surveys", March 2000 – March 2007
4. ^ MediaWeek: UK e-mail marketing predicted to rise 15% MediaWeek.co.uk
5. ^ Return Path's Reputation Benchmark Report: "5 ways to increase deliverability", BtoB Magazine, July 2008
6. ^ The CAN-SPAM Act of 2003 online at ftc.gov or PDF Version
7. ^ ^{a b} Fairhead, N. (2003) “All hail the brave new world of permission marketing via email” (Media 16, August 2003)
8. ^ Dilworth, Dianna. (2007) Ruth's Chris Steak House sends sizzling e-mails for special occasions, DMNews retrieved on February 19, 2008
9. ^ O'Brian J. & Montazemia, A. (2004) Management Information Systems (Canada: McGraw-Hill Ryerson Ltd.)
10. ^ Full text of Privacy and Electronic Communications (EC Directive) Regulations
11. ^ FTC Approves New Rule Provision Under The CAN-SPAM Act

Display advertising

Display advertising is a type of advertising that typically contains text (i.e., copy), logos, photographs or other images, location maps, and similar items. In periodicals, display advertising can appear on the same page as, or on the page adjacent to, general editorial content. In contrast, classified advertising generally appears in a distinct section, was traditionally text-only, and was available in a limited selection of typefaces.
Display advertisements are not required to contain images, audio, or video: Textual advertisements are also used where text may be more appropriate or more effective. An example of textual advertisements is commercial messages sent to mobile device users, emails, etc.
One common form of display advertising involves billboards.

On the Internet
Display advertising also appears on the Internet, as a form of internet marketing. Display advertising appears on web pages in many forms, including web banners. These banners can consist of static or animated images, as well as interactive media that may include audio and video elements. Adobe Systems Flash or .gif are the preferred presentation formats for such interactive advertisements. The Interactive Advertising Bureau, an industry trade group, sets some standards for online shapes and sizes. Yahoo currently has the largest share of the U.S. market in online display advertising.
Display advertising on the Internet is widely used for branding. This is why metrics like interaction time are becoming more relevant. However, this may change in the future as display advertising is becoming much more targeted to users, much like how search engine ads can be extremely relevant users based on what they are searching for. Display advertisers use cookie and browser history to determine demographics and interests of users and target appropriate ads to those browsers.
Banner ad standards have changed over the years to larger sizes, in part due to increased resolution of standard monitors and browsers, in part to provide advertisers with more impact for their investment. The standards continue to evolve. Posters, fliers, transit cards, tents, scale models are examples of display advertising.
Banner ads can be targeted to internet browsers in many different ways in order to reach the advertiser's most relevant audience. Behavioral retargeting, demographic targeting, geographic targeting, and site based targeting are all common ways in which advertisers choose to target their banner ads.